世界快看点丨青镇酒业登陆湖南卫视“中餐厅”,塑造“绿水青山”式品牌形象


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粮为酒魂,水为酒血。茅台镇因赤水河而成就了“美酒镇”之名,习水县依好水源亦远近扬名。其实作为“美酒之乡”的贵州还有许多灵山秀水可以酿出美酒,如黔东南西江千户苗寨,这里的白水河水自古便被苗民取作酿酒之水。贵州青镇酒业有限公司下称(青镇酒业)旗下酱酒,正是取西江千户苗寨内苗民沿用千年、含丰富矿物质的原生态水体,并沿袭制酒大师李远程的工匠精神,结合古法酱酒的“12987”酿造工艺酿造而成的,可谓“泉香而酒洌”。

好山好水出好酒,好酒要造好品牌

数据显示,2021 年酱酒产能在白酒行业占比为仅8.4%, 但贡献了行业45.8% 的利润。资本驱利的背景下,酱酒热将酱酒企业分成了两类:一部分以匠心为核心,坚守工艺与产品质量;一部分则打着酱酒的幌子宣传品牌赚快钱。青镇酒业作为具有独特水源环境、独立制造产区的酱酒品牌,如何打造自己的品牌才不入不入流俗,这是品牌主理人需要首先思考的问题。

青镇酒业的品牌主理人表示:“喜欢青山绿水的人大多知道黔东南,也愿意尝尝黔东南出产的美酒。”于是青镇酒业决定寻找独属于这黔东南美酒的传媒界的“绿水青山”,它就是湖南卫视的《中餐厅》。

强势登陆中餐厅,青镇酒业唤客尝

《中餐厅》是湖南卫视自主打造的慢综艺,旨在打破传统棚内美食节目的约束,以《中餐厅》为源头推广中国美食文化,且《中餐厅》不仅美食深入人心,所在拍摄地也处处美景,由此获得了大量对美景、美食及中华文化有兴趣的人群的青睐。

《中餐厅》的受众与青镇酒业的客群具有高度重合度。《中餐厅第六季》第十一期于双十一之际播出,青镇酒业与湖南卫视达成战略合作关系,进行品牌展示,让更多人了解青镇酒业,在此中聚集了黄晓明、大张伟、尹正、陈立农等多为家喻户晓的明星,据统计,《中餐厅第六季》开播三天破亿,目前累计12亿以上的播放量。

在《中餐厅》露脸,只是青镇酒业执行品牌推广战略的第一步,在2022至2023跨年晚会上,青镇酒业还会继续与湖南卫视继续进一步合作,让更多观众认识青镇酒业,提高品牌知名度。未来,青镇酒业还将根据自身客群特点及产品特色,选择更多合适的传媒推广方式进行品牌推广,让来自黔东南的特色酱酒被更多人所了解,走出不一样的文化传播道路。

关键词: 湖南卫视 绿水青山 西江千户苗寨