近日，第六届PLF金星奖颁奖典礼在上海举行，在众多参选品牌中，麦德龙自有品牌脱颖而出，凭借品质、创新、运营等多方面的综合优势，斩获年度自有品牌卓越商品奖、自有品牌优秀营销奖、自有品牌卓越团队奖、自有品牌优秀操盘手奖等四大奖项，成本届PLF金星奖大满贯赢家。

自有品牌产品众星云集，凸显中国消费市场新趋势

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PLF金星奖，源于2008年欧洲地区零售行业创办的“The Challenge Awards”。是零售自有品牌领域评选优秀商品、人物、事件并进行表彰和传播的行业盛典。麦德龙凭借麦臻选3in1多效洗衣凝珠、麦臻选迷你惠灵顿牛排、麦臻选烧汁鸡肉脆骨串、麦臻选鲅鱼水饺、麦臻选黑猪火烤肉片、麦臻选麦麦熊爆米花等六个产品荣获自有品牌卓越商品奖；凭借麦麦熊鲜啤30公里营销方案荣获自有品牌优秀营销奖；麦德龙商业集团有限公司团队荣获自有品牌卓越团队奖；商品开发部总经理余俊贤荣获自有品牌优秀操盘手奖，将本届盛会四大奖项全部揽入怀中。

（麦德龙自有品牌多款商品荣获第六届PLF金星奖自有品牌卓越商品奖）

近几年来，各大品牌商在研发、完善自有品牌产品力方面不断进行着积极的探索。与此同时，消费者在追求性价比、创意和定制化等要素的同时，对于商品品质和健康的要求也在不断地提升。麦德龙的自有品牌各项商品凭借高品质、高性价比获得了广大消费者和组委会评委的一致认可。对此，麦德龙中国商品开发部总经理余俊贤表示：“麦德龙自有品牌的研发不断跟进市场消费趋势的变化，过去人们看重品牌，而现在他们同时更在意有质量的生活、产品内容以及食品营养。 ” 举例来说，麦德龙坚持为会员提供健康、干净配料表的休闲零食， 此次获奖的麦臻选黑猪火烤肉片仅有4种简单配料，麦德龙商品开发团队历经反复打磨、试吃，将“口感”与“健康”做到了良好的平衡。

随着“懒宅经济”崛起，麦德龙自有品牌团队及时抓住机遇，研制出麦臻选迷你惠灵顿牛排、麦臻选烧汁鸡肉脆骨串等一系列“爆品”，一经推出，便受到市场追捧。余俊贤表示：“中国消费者对于预制菜的需求不仅是方便快捷，更期待良好的口感，以及更优的配方。”

不断提升自有品牌渗透率，麦德龙凭借自身优势先行一步

凭借二十余年来对中国市场的深耕和全球供应链优势，麦德龙为中国消费者提供全球60个国家的优质产品。在秉承质量最佳、价格最合理两大原则的同时，也在自有品牌的研发上不断发力，逐步从“全球采购”向“全球定制”转变。打造了分别主打高端品质和高性价比的两个自有品牌——“麦臻选”和“宜客”，通过与品牌进行联名共创等方式，为消费者带来更优质优价的商品。去年以来，麦臻选与捞王、熬八年、陶陶居等知名餐饮连锁品牌强强联手，接连推出鲍鱼花胶鸡、胡椒猪肚鸡、佛跳墙、原味牛杂煲等联名产品，将饭店里的经典菜品，或家中较难自制的繁琐硬菜做成预制菜，让会员轻松在家还原出餐厅美味。

除了主打中高端品质升级的“麦臻选”，麦德龙认为，后疫情时代，消费者的购买决策变得更为谨慎，选购时更追求产品性价比。对此，麦德龙推出一大新的自有品牌——宜客，品牌定位极致性价比，产品线全面采用大包装，依托物美集团和麦德龙的全国供应链体系，产品成本结构获得大幅优化。

（麦德龙自有品牌“宜客”系列商品）

自有品牌的严格品控是麦德龙获得市场青睐的另一个关键因素。“一款产品要在麦德龙上市，要经过大量的市场调研、选取工厂、供应链管理、质量管理、口味测评等等一系列步骤。” 余俊贤介绍道。

麦德龙自有品牌的所有产品自开发生产到上架销售甚至售后期间，都要接受高标准质量保证体系管控，所有麦德龙门店都通过了HACCP的认证。而商品全方位可追溯的“麦咨达”系统，率先在行业内实现了食品安全管理的可视化，让消费者吃得安全、吃得放心。

凭借着敏锐的市场洞察力和优异的产品研发能力，麦德龙自有品牌深受会员喜爱。据悉，麦德龙自有品牌今年整体销量比去年增长近30%；而冷冻及方便食品，今年比去年翻番；零食类则已增长80％。自有品牌在麦德龙会员店渗透率表现则更为良好。可以说，在自有品牌的耕耘中，麦德龙已经凭借自身优势充分赢得了先机。

第六届PLF金星奖评委由来自高校、行业协会、调研机构、专业媒体等国内一线知名专家组成。自2017年举办以来，已成为自有品牌界的一大风向标，吸引着目前国内市场各个主流零售渠道及品牌的关注。本届PLF金星奖共设三大方向四类奖项，吸引了华润、永辉、麦德龙、家乐福、联华、盒马、叮咚买菜、京东京造、三只松鼠等诸多线上线下品牌商家参与其中。

关键词： 自有品牌 购买决策