中年男人有三宝：票子、面子和腰子。

从200万一斤的陈皮，到1500一瓶的茅台，再到一粒黄金价的“小蓝泵”......多次消费热潮背后的男性力量，完美解答了“中年男人到底最在意什么”。

其中一直被忽视，直至阳康后搜索量大增，才被放上台面讨论的“小蓝泵”，更是一出手就拿下一小时成交额超6位数的成绩，消费群体被称“坚挺”的力量，回扣背后原因，无非爱面子、有票子。

(资料图)

一、单瓶1899，有人一次屯多瓶

小蓝泵，是近年来在男性生殖层面兴起的新科技产物，背靠日本生科企美吉野制药株式会社，全称：派维络pro小蓝泵。其在宣传上号称以昂贵“太岁”中的同款物质PQQ做基底，专注线粒体能量激活、代谢失调。内外兼修，协同“泵”出活力。

与众所周知的“小蓝片”不同，其以人体线粒体为靶向。而线粒体作为人体能量通货，肩负着95%能量产出，25岁后会随着年纪增长不胜往日，因此被世界9大衰老标志列为重点研究对象之一。研究人员也曾透露：它更具养护性。

援引中科院、哈佛等研究发现，上述派维络pro小蓝泵在优化睡眠质量、增加睾酮水平、提升肌肉耐力等方面均有正向影响，与以往只单一解决“短小快”的需求大相径庭。检索京东评价页可发现“成分营养比较全面”等类似说辞。

或是因此，派维络pro小蓝泵被业内视为行业“天花板”，曾在日本高档百货鼻祖FYI三越百货、大丸百货一经上线便引发售罄危机。经京东线上流至国内，每瓶1899，单粒30元上下，购买者大多集中在北上广一线城市，以35-45位中年男性为主，有年龄逐渐下降的趋势，甚至有人一次屯够多瓶。

二、男性刚需：面子、票子和腰子

当前健康市场逐步释放。中信证券调研称：以他经济为支撑的健康品类，每覆盖1%消费人口，意味着将带来304亿的市场体量。

此外，对比马斯洛需求理论发现，除了健康刚需，他们在日常生活中还更注重社交与自我需求，且会随着经济能力的增强不断加重。

手握一定财富后，更青睐“面子享受”。在日常生活中，他们往往通过购买高档西装、高价保健与豪宅豪车等方式来展现自己。并将喜欢的产品当作社交工具，热衷展示交流。

观察陈皮、茅台、派维络pro等商品属性，它们确实代表了更垂直的男性需求。近日大火的电视剧《狂飙》中，陈皮被当作有钱阶级的象征，每次出现都代表着男主身份晋级；而茅台更被视为中产阶级专属，用来社交和自喝的比例是1.5∶1；派维络pro则被大多亲尝者调侃为“贵贱不重要，要的是尊严。”

《福布斯》杂志曾对“男性专属”品牌调查发现：他们更喜欢超前消费，是高端消费的中间力量。这也不难解释，上述类目中，为何男性往往比女性更愿意付出金钱、更渴望持久获得。

三、“他经济”崛起

一直以来，男人都被认为“躺平”在消费鄙视链的坑底。如今，这种局面正在被打破。

据Quest Mobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，近年来男性在网站活跃用户正在不断增长，APP使用市场创新高，且表现出强大的消费意愿，甚至高出女性近2倍。在我国超3亿中年男性中，高消费（单次消费金额超过1000元）占比达32.3%，数量呈不断增长趋势。

其中以派维络pro小蓝泵抗衰为关键词检索京东等电商平台，发现相关制品种类繁多。从这一层面而言，出手阔绰的他们钱袋子被人盯上，似乎也是意料之中。这难免让人唏嘘：原来，他们一直都是消费市场的主力军，却一直被忽视。

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