喝汾酒，过春节，前“兔”似锦。新春佳节之际，汾酒与消费者以有爱、有趣的互动方式，共同迎接兔年的到来：

(资料图片仅供参考)

1月25日，汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线，在1月25日到2月6日期间，抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题，即可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。

活动一上线，便受到了广大抖音用户的喜爱，3天突破2.5亿关注，霸屏春节，迎来了2023年的第一个高光时刻。网友们纷纷留言并参与挑战：“好有创意的活动，我也来挑战试试！”“汾酒好喝，活动好玩，2023一起大展鸿‘兔’”！“我也来，看看今年我是幸运兔还是发财兔？”

其中，“真探唐仁杰”、“歪果仁在太原”、“天嘉✨”、“调酒师--扬扬”、“蔡川”、“酒精人卡卡”“冻邱梨”“安森学长”等众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人更是激情参与活动，以兼具酒类品鉴知识性与趣味性的视频，把活动一次次推向高潮。汾酒与广大网友携手，在有创意、有祝福的新年氛围中，完成了“清香型汾酒”在当今时代的潮流演绎，进一步占据了消费者心智。

“大家都爱汾酒”背后：在消费旺季迎来开门红，汾酒与消费者双向奔赴

“大家都爱汾酒”挑战赛中，广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子，再一次证实了“这届网友个个都是人才”：

世间唯有美食与美酒不可辜负。在一家烤鸭店探店的过程中，千万粉丝达人@真探唐仁杰 大快朵颐之际，拿出一瓶青花汾酒30复兴版送给朋友，并将汾酒的优点娓娓道来：酿造历史几千年，干净顺口余香长，地缸发酵……推杯换盏之际，美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。

爱喝酒，更爱调酒。活动中，@关二哥以玻汾为原料，给大家展示了几款过节必备的神仙调酒配方：玻汾加椰汁，调出一杯让椰汁融合清香的“椰玻”；菠萝汁加上气泡水，再注入灵魂玻汾，瞬间俘获网友味蕾……一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。

“好酒+好菜+家人=幸福”：同样是抖音达人，拥有几百万粉丝的@蔡川则以温情的方式，展示了对汾酒的热爱。视频中，蔡川向粉丝们介绍了自家的过年三大流程：贴春联，喝汾酒吃团圆饭，饭后一家人一起表演节目，其乐融融。视频中，蔡川的老爸喝汾酒时不禁发出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源头，清香纯正！”

不难看到，全民参与“#大家都爱汾酒 抖音挑战赛”背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证：1月19日，汾酒披露 2022 年业绩预告称，预计 2022 年实现营业收入 260 亿元左右，同比增加 30% 左右；预计实现归母净利润 79 亿元左右，同比增加 49% 左右。

让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场，深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒。目前，汾酒全国可掌控终端数量突破 112 万家，并实现了终端动销可视化溯源管理，长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过 50%。

与此同时，立足6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史的历史文化底蕴，汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者以沉浸式体验的方式，深度感受并进一步认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致，掀起一次次品牌营销热潮。

如今，汾酒在其固有的传统消费旺季迎来“开门红”，提振了整个行业的信心。在2023年，汾酒进一步在品牌创新营销上发力，打响了新年酒类营销互动第一枪，为行业提供了优秀样本。

立足创新营销互动，汾酒占据消费者心智：提振经销商乃至行业信心

2023年，随着全国经济的重振与复苏，白酒的各个消费场景正在重构，这也使得行业进入发展新阶段和新周期。而在白酒营销去中心化的时代，品牌直面消费者，营销活动能否抓住消费者的心，成为了酒企不得不思考的命题。

而汾酒创新性的通过短视频平台发起一场“大家都爱汾酒”挑战赛的营销互动方式，拒绝一味单向输出、给消费者“洗脑”，而是充分扎根消费者日常生活场景，与消费者进行内容共创，让消费者拥有了更高的能动性和参与感，并吸引众多达人参与。而具有一定影响力的达人展示出的喝汾酒场景，又进一步让消费者产生代入感，完成场景占位。

不止如此，春节期间，汾酒通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚，取得了高强度曝光，妥妥占据了“营销C位”——让一抹清雅高洁的青花国色，被消费者目光进一步被汾酒吸引：

嘉宾与主持人的互动中，二人通过“聚会怎么不叫我啊？”和“我在张罗酒呢！”的一问一答，自然而然地引出汾酒是聚会好选择、为高品质生活代言的定位。而一首磅礴大气的《杏花春影》，更是唱尽了我国历史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的历史文化底蕴，在传统节日里，与观众产生深刻情感共鸣。

这场取得了网络直播观看人数超过1.1亿、突破100万人次观看佳绩的晚会，也再次让汾酒出圈，成为一众春晚白酒赞助商中的大赢家。

从市场消费火热，到#大家都爱汾酒 抖音活动全民参与、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端与消费端的旗开得胜，正在给经销商、消费者及行业传递着信心。在未来，汾酒将与消费者继续双向奔赴，让“清香天下”的理想进一步照进现实。

关键词： 了消费者 消费旺季 同比增加