极目新闻记者 黄永进

(资料图片仅供参考)

12月16日，中国医美行业大数据研究机构新氧数据颜究院正式发布后疫情时代首份行业趋势报告《2022年中国透明质酸行业报告》（以下简称报告）。报告指出，2021年透明质酸关注用户突破110万，2022年则达到150万。5年间其增速保持在24% - 36%之间。

这意味着，得益于轻医美市场崛起及透明质酸市场教育成熟，透明质酸“人气指数”仍然处于爬坡期，而逐年攀升的用户体量有望带来市场新增量，将赋予透明质酸市场更广阔成长空间。

在透明质酸市场加速更迭及求美者颜值管理要求提高的背景之下，报告指出，消费者求美需求主要有“三变”“一不变”。求美需求“三大变化”分别为功效需求层面，从透明质酸补水向抗衰比重倾斜；消费观层面，用户消费越来越谨慎理性；需求精细度层面，用户需求越来越精细化，偏爱隆鼻、淡化黑眼圈项目。

除了求美者消费需求发生变化外，消费人群特征亦发生了变化。报告指出，医美消费群体呈“熟龄化”特征趋势。

报告显示，从年龄层划分，在2019年-2021年期间，年龄在31-35岁的用户群体增势最为显著，该用户群体比例从2019年的14.78%增加到了2021年的18.53%。

除了对透明质酸用户消费端洞察分析，该报告还道出了现今存在的行业困境：透明质酸产品同质化现象显著，透明质酸行业竞争一度进入白热化状态。报告对此提出建议，一是企业应掌握核心技术筑建企业技术现有“护城河”；二是企业采用“重研发”的经营策略塑造未来核心竞争力。

此外，从华熙生物、昊海生物、爱美客、华东医药4家上市公司的研发人才投入及研发费用率上，不难看出，企业若想冲破产品同质化的“牢笼”，必须扎根于更深的“技术天地”，进而才有打开企业增长空间的可能性，乃至为行业的健康良性发展提供源源不断的强劲动力。

如果用“规模化”来定义中国透明质酸行业过去十年的发展的话，它也是野蛮生长的十年。未来十年，中国透明质酸行业的关键词将不止于“合规”与“技术”还将在更加成熟理智的消费需求下，迈向真正成熟的黄金十年。

（图片来源：《新氧数据颜究院2022年中国透明质酸行业报告》）

（来源：极目新闻）

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