中新网云南新闻12月23日电(赵绍全)为推动丽江市古城区卷烟消费市场转型升级，今年来，丽江市古城区烟草专卖局(分公司)积极开展以满足特殊场景用烟需求为出发点和落脚点的事件营销活动。

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在广大零售客户的积极宣传、参与、支持下，丽江古城区市场事件营销活动掀起了口碑效应之风，极大活跃了卷烟消费，为丽江市古城区市场卷烟消费升级做出了积极贡献。

三位一体搭建消费需求“信息网”

广大零售客户是事件营销最坚实的前沿阵地，是活动开展最可靠的平台依托，起到了沟通批发企业与消费者的桥梁和纽带作用。在今年的事件营销宣传和消费需求挖掘中，古城区公司建立起全区域、全年普及宣传——重点区域、重要时段着重挖掘——优质零售客户培育这样的点线面三位一体的宣传采集网络。

通过召开诚信互助小组、零售客户座谈会、市场走访等线下宣传方式，以及借助客户群等线上渠道，全辖区零售客户对事件营销活动有了初步的了解；通过详细分析事件营销活动对零售客户库存消化、销量催动的积极作用，零售客户参与的积极性得以充分调动，从而自发成为活动的宣传者和参与者。对此，古城区公司着重加强对两类喜宴场所周边零售客户的宣传，除了日常走访宣传外，在五一、国庆黄金周等宴席举办较为集中的重要节假日期间做到每日一走访，充分挖掘喜宴用烟需求。此外，选取优质诚信零售客户作为重点宣传对象，充分其带头示范效应 。

群策群力形成事件营销“宣传站”

充分发挥零售客户的创意和智慧，积极采取零售客户提出的意见和建议。作为事件营销活动的积极参与者，古城零售客户陈小卷老板提出，可以在其店内摆放一套活动礼包作为宣传亮点；吕金芬老板则是利用自己的社交网络，在被邀请参加宴席的同时大力推介事件营销活动。

在广大零售客户的积极参与和自发宣传下，事件营销活动在消费者群体中逐渐掀起口口相传的口碑效应之风。

古城区分公司客户经理向零售客户宣传事件营销活动

优化思路共育结构提升“助推剂”

事件营销活动对丽江卷烟销售、尤其是高端卷烟促进效果显著。一方面在疫情防控常态化、疫情影响持续化的形势下，丽江旅游市场受到较大冲击，卷烟结构提升压力越来越大，事件营销活动的开展对丽江卷烟市场结构的提升做出积极贡献；另一方面，事件营销活动的开展，对300元及以上价位培育品规、优化品牌布局、完善品牌结构形成有效助力。

事件营销活动，为零售客户打开销路提供了新的办法和思路，通过主动参与到品牌培育中来，广大零售客户的经营水平得到提升，达到了“授之以渔”的理想效果。

古城区工作人员向消费者派发活动礼包

以满足特殊场景用烟需求为出发点和落脚点的事件营销活动，始终以消费者为中心、以零售客户为依托，广大零售客户积极宣传动员、引导消费升级，不仅实现了自身盈利的提升，更为消费者送去实惠福利，赢得消费者的认可与赞誉，事件营销活动的开展是我们共同答好为民服务民生卷的具体体现。(完)(推广)

关键词： 城区市场 区烟草专卖局 三位一体